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回顾2014最duang的网络营销案例(线上品牌活动
来源:http://www.xj-gc.com 责任编辑:博天堂918 更新日期:2018-11-16 13:35

  随着互联网技术的发展,智能产品成为了普通人日常生活不可分割的一部分。无论工作、休闲、生活、娱乐,智能产品更成为了人们的一种生活习惯,于是互联网服务也由最初的大行业应用向垂直细分领域渗透,网络营销时代已然来临!具有前瞻性的各产业广告主都想在互联网领域中成为屹立于新型营销手段的那个巨人。那么,在庞大的互联网市场中,如何提升产品、品牌的知名度和美誉度,取得甚至远超预期目标,加深与消费者互动,促进销售与推广就变得尤为重要。

  本篇,小编以品牌活动为点,互联网为面,整编出了2014年度最优秀的5个网络营销案例,细细品读定然有所收获。(排名不分先后)

  项目背景:用城市、创意先锋人士打造与Burberry风衣之间可持续传播的故事

  1.为Burberry Art of the Trench 风衣艺术展上海站造势2.通过城市、创意先锋人士与Burberry风衣之间的故事,令目标受众对Burberry标志性经典风衣产生新的认识和关注

  3.KPI部分需要有内容的承载与传播;Campaign期间保持品牌及相关活动信息持续地高度曝光;借由iWeekly移动端平台的专题投放带动品牌官微及微信的流量与关注,触发二次传播

  3、邀请4位时尚/艺术相关领域的KOL进行1对1的QA专访,以上海这座摩登都市为背景,讲述自己对城市、事业、梦想及着装方面的独到见解,通过可读性极高的受读者欢迎的内容,充分体现品牌性格与高端形象,以润物细无声的方式影响读者对生活方式和/时尚消费的价值观,使品牌的独特形象更加深入人心。

  4、以海上新梦为主题,令内容呈现更具层次感和内涵,上海的摩登与传统,不同的人、不同的职业、不同的梦想间的交融碰撞更衬托出品牌的兼容并蓄与历久弥香,不仅完成了品牌以最佳形象广而告之的基本任务,更加帮助品牌完成了一次可传颂,可纪念,可保留,有积极文化意义的艺术作品展览,帮助品牌成为文化内容的主要创作者和参与者,积淀了品牌的历史文化厚度与更深层次的社会参与,为促进目标受众的美学教育亦增添了不可磨灭的一笔余晖。

  3、信推广效果分析:iWeekly官方微信推广1次,总计超过11万个到达量,点击进入阅读的达到21507次

  GUESS是一个不断缔造奇迹的全球牛仔时装品牌,GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格。GUESS把她的品牌宗旨很好地融入了服装设计和风格中。好奇、热情和自由的精神是GUESS的主张,一向被视为是时尚奢侈品牌中定位较为年轻的品牌。作为极具欧美风格,西部牛仔风格的奢侈品牌,如何在国内打开市场,如何有效传达和提升品牌凝聚力?本次映盛团队为GUESS举办首届GUESS 2014 中国超模大赛,短期内引发大众对GUESS品牌的关注,了解并认同GUESS的品牌精神,放大GUESS中性感,时尚品牌关键词,引发极大的网络热度,并积极参与线上活动,利用品牌力提升流量与销量,同时将线上活动优惠引流到线下门店实现销售,导入门店销售产生客户转化效果,实现O2O营销。

  创新价值点:传统赛事活动中,融入新兴O2O品牌-互动-销售于一体的完整的闭环体验

  通过女性热门网站ELLE周期性发布媒体广告,并在微博、微信社交平台,通过热门关键词无缝连接各大社交门户媒体。GUESS官方微博、微信高频次信息传播,互动性内容持续推送,名人大V深度互动参与,引爆话题。

  搭建活动专题网站,通过技术后台打通大数据库,开放赛事线上活动互动端口,用户操作触发互动后台及时反馈机制,网友与超模们及时投票互动。号召时尚女性参与并评选GUESS GIRL将欧美高端时尚SHOW场搬运到网络传播平台,发动网友票选新一届的中国GUESS GIRL,以专业超模赛事内容如赴美拍摄GUESS大片等热门时尚活动引发话题讨论,展现品牌精神文化,以期增加传播力度,扩大活动影响力。

  1、性热门网站ELLE周期性发布媒体广告形式吸引受众,并在微博、微信社交平台,通过热门关键词无缝连接各大社交门户媒体。GUESS官方微博、微信高频次信息传播,互动性内容持续推送,名人大V深度互动参与,引爆线、建活动专题网站首页,展示历任欧美classic girl,传达品牌文化,使品牌形象深入人心,及时更新热门关键词,鼓舞网友积极参与报名的信息和软文。

  4、过技术后台打通PC端与移动端数据库,统计数据经后台审核监测通过后的报名者信息,选送相关的参赛者照片信息给到广告主,同时搭建后台系统可按照不同的查找条件,进行搜索。

  为紧跟时代迎合年轻消费者,海飞丝借力娱乐、运动、游戏等方面持续传播品牌实力理念,用社会化的方式与消费者进行沟通。

  3、如何利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系,如何通过更加Social的方式传达品牌的年轻化与实力理念。

  1、六亿网民中,谁是亚马逊核心用户?中国网民快速发展和流量的迅速攀升让亚马逊对有效流量的需求愈发迫切,小米突然宣布重大事件:MIX2S发布确认跑分逆天新渲染图放出。如何针对性的找到受众,在广撒网的同时精准的找到消费受众,是营销能否成功的关键。

  3、搜狗除了传统搜索服务,如何创新?亚马逊不希望搜狗只是单纯的提供PC搜索服务这一单纯的广告形式,需要有更多广告展现样式,更多流量入口,让营销变得更加饱满,丰富

  合作充分利用了搜狗搜索的两大核心平台--PC搜索+无线搜索平台,借助如搜狐网、腾讯网、搜狗浏览器、QQ聊天、搜狗输入法等多样的入口资源,让用户在搜索亚马逊相关信息时,在搜索结果页以浮层弹框形式出现动态的flash广告。覆盖屏幕的立体动画,可以让用户充分点击;结合马上有的热潮,让用户很轻易的想到采购年货选择亚马逊;更配合搜狗PC品牌专区和无线品牌专区,在搜索结果页增加购买转化。

  与传统客户选择搜索引擎侧重效果不同,亚马逊更加重视品牌和效果的双向结合。如何满足亚马逊的双重需求?搜狗有机结合了品牌展示广告和搜索广告,为亚马逊定制化推出全新搜索引擎推广形式--浮层品牌专区,借助马上有热潮和创新浮层,满足亚马逊品牌推广和效果考核的双重需求。

  在搜狗亚马逊战略推广案例中,双方在合作深度、合作形式与合作流程上的创新,体现出了搜狗搜索营销在时效、整合、创新三方面的优势。八大互联网入口的跨屏传播,达到了效果的最大化;浮层品牌专区,代表了互动创新的趋势,实现了品牌认知的强化;而在PC+无线端的整合营销,也为一屏多资源推送奠定了坚实的基础。搜狗搜索用创新的多维推广,精准覆盖了亚马逊的潜在消费目标人群,成功地将大量流量导入亚马逊。

  随着多年来微博,微信等社交平台发展趋近成熟,已经很难在通过标新立异的传播手段在新媒体平台上占得一席之地,所以相比较其他较早涉足营销传播的品牌,如何在众多声音中一鸣惊人,脱颖而出是本次传播的关键点;同时占领当下营销主阵地--移动终端,并在受众中树立万达品牌形象,也是本次媒介选择的核心。营销手段:借助手机APP微视秒拍举行线上活动,在手机端和PC端活动页面同时进行。

  随着微视频业务以来首个跨平台大型征集活动的启幕,万达举起了新媒体创新营销的大旗。

  作为体现传播主题的原创的高水平创作作品,我们强调的这些优质内容的二次传播性,配合微博,微信,视频网站,媒体报道以及论坛等的扩散,使传播主题万达广场就是城市中心曝光量超过8000万。

  在手机APP微视秒拍平台上,同步在web端和wap端的活动专题中举行线上活动。

  用户通过移动设备拍摄短视频,工作组以自然周,月为单位,由媒体,专家及主办方组成的评审组评选出,优秀作品及月度冠军,分别赠送iPad及长白山等丰厚奖品,凡是参与的用户均有机会获得万达集团提供的全国3D电影兑换卷2张,在这些奖品的刺激下,网友参与的积极性异常高涨,上传了大批的优秀创意视频作品,这些作品通过各种形式诠释了传播主题:万达广场就是城市中心,凭借着精彩的创意以及精良的制作,在微视频平台上就拥有非常高的播放量与转评值,同时它们具有极强的二次传播性,经过收集和整理,剪辑成推广视频,在以下渠道进行扩散:

  《万达微视频大赛》正式上线后,邀请《爸爸去哪了》明星主持人李锐,以及24位平台最据人气达人,拍摄种子视频,通过新浪,腾讯活动平台,微博微信红人转发,各大论坛信息的转载以及各大视频网站密集曝光,将活动声量推至高位。同时内部拍摄了20只引导视频,通过官方账号发布对受众进行引导。利用线所大学的校园活动在广告横幅、背景板、易拉宝、宣传单中,体现品牌元素,同时进行用户引导拍摄分享视频。

  《万达微视频大赛》为了吸引更多达人参与活动当中,成为微视频传播的中坚力量,特地打造了超级粉丝团计划,并为入围达人提供专属权利; 通过层层筛选和竞争,选定了最具影响力20位达人成为《万达微视频大赛》第一批超级粉丝团专属达人,随后在CBD万达索菲特大酒店举办了线下专属达人观影活动,到场达人的粉丝量总和已超过300万,大家对活动的现场情况都进行了直播,本次活动的视频在两微视和秒拍平台的播放量就达80余万次。

  在武汉万达大戏台举办了第二月月度冠军颁奖礼,因前期与微视达人组达成战略合作,本次活动邀请到微视粉丝量排名前 30的达人到场,同时多家北京及当地媒体到场对活动进行报道。现场多位百万级粉丝的达人自发拍摄的活动视频,在粉丝中引起轰动效应,颁奖礼相关视频播放量超过百万。活动现场观众自发用手机拍摄微视对颁奖礼进行主动传播。

  随后两个月开始将活动从线上转到线下,开始针对大学生定向征集视频作品,首届大学生微视频大赛,从传媒大学电视台记者团开始发起,活动征集到精品视频600多个。活动的传播主题贯穿线上与线下,产生了联动效应,不仅让微视频大赛深入了大学校园,给线下大学生提供了参与创作的平台,而且在线下范围内,传播具有品牌记忆性的微视频,最终形成一股新的微视频创意热潮。

  万达微视频大赛活动的技术应用创新,活动除了用主流文字和图片媒体,主要使用8秒或10秒微视频进行传播,创意视频画面更直观连贯,同时视频配音使活动主题更加立体。通过丰富的创意表现形式对活动主题进行诠释,活动参与用户主动拍摄符合万达广场就是城市中心活动主题的视频,具有高度的品牌记忆性,使活动主题深入到受众记忆之中。

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