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从凡客诚品看软文网络推广及创作之道博天堂918
来源:http://www.xj-gc.com 责任编辑:博天堂918 更新日期:2018-12-30 07:11

  网络营销风生水起,一些企业、网站借用网络宣传之势,成功的对自己进行了推广,并树立品牌、提升了销售。国内著名的服装类B2C电子商务网站凡客诚品网站从默默无闻到风光无限,其强大、专业的网络推广工作功不可没。下文就以凡客诚品的软文推广为例,分析其专业的软文推广手法,并对软文创作的类型、创作手法进行总结。

  近年来,网络营销风生水起,一些企业、网站借用网络宣传之势,成功的对自己进行了推广,并树立品牌、提升了销售。甚至很多过去看不上网络营销的行业巨头,也开始把网络推广当作重要工作。国内著名的服装类B2C电子商务网站凡客诚品网站从默默无闻到风光无限,其强大、专业的网络推广工作功不可没。下文就以凡客诚品的软文推广为例,分析其专业的软文推广手法,并对软文创作的类型、创作手法进行总结。

  一、针对品牌形象。例如:“凡客诚品:由互联网成就的服饰家居时尚用品品牌”;这直观的道出了自己的服务定位和核心诉求。

  二、针对意见领袖类。某服装类B2C网站就利用奥巴马访华衣着话题,以“奥巴马访华衣着有技巧”为题目对自己网站进行软性介绍;行业精英、政要富商、影视体育明星、博天堂918网络热门人物都是人们炒作的重要对象。

  三、“针对第三方个人体验”。例如凡客诚品网站就以“我的第一次网购衬衫经历”对题目,以第三人称对网站服务进行介绍;此类软文能提升企业的美誉度并,并引起消费者对服务产生美好联想和购买的冲动。

  四、针对服务质量和满意度。凡客诚品网站就以“凡客诚品,vancl凡客诚品质量怎么样”针对服务进行第三方满意度传播;通过对产品质量的详细介绍,达到传播产品品质和服务的目的。

  五、针对服务升级。例如“凡客诚品启动自有品牌女装”;从开始的衬衫,到女装等系列服务的升级。

  六、针对企业形象宣传报道。比如“凡客诚品创始人陈年:Vancl的互联网模式”“凡客诚品陈年:互联网开创服装品牌新市场”。

  软文营销成本低、效果好,如果策划、组织得当,能起到四两拨千斤的作用。以凡客诚品为例,我们可以对软文创作的类型、特点和原则方法作以下总结:

  1、新闻报道型:以媒体记者身份发出,具备官方和权威性,直接介绍企业实力、品牌形象。官方口吻报道,配合以官方媒体传播平台,能大大增强报道的真实性、权威性、不可辩驳性,从而有力的提升了企业实力、正面形象。同时也增强了线、用户体验型:

  比如最近热炒的“电动车纳入机动车管理”的新闻。四川自行车协会就公开表示质疑。我估计大部分人都和我一样,此前从没有人听说过这样的一个自行车协会。这 个协会就借用事件的发生成功的为自己进行了营销宣传。这好比在中国,只要街头有几个人围在一起,很快就有更多的人围观一样。因此网络推广最喜欢借用争议和 利益等社会事件、民生热点、博天堂918全球财经新闻头条:特朗普搞错经济数据闹乌龙!争议话题进行软性推广。

  软文的推广主要借助网络自行传播,从而达到传播品牌、产品和服务,并引发广泛关注、提升知名度和直接效益的目的。软文的传播渠道有很多种。新闻资讯平台、kb88.com大创被曝产品致癌被紧急,网络论坛、博客、SNS类网站即时通讯工具都是重要的传播和放大平台。

  1、提供的软文要具备价值和参考性。这是最基本的要求,也是软文生命力的关键基因。

  随着我国互联网规模的不断壮大,软文推广的思路和做法也将更完善、更具创新性。以上只是对目前网络营销思想、网络营销思路、网络营销方法的总结和归纳。更多的、更新的推广方法也将伴随互联网行业的发展而不断涌现。驱动力网络营销顾问机构与中国互联网产业同发展、共命运,紧贴网络时代的发展脉搏,努力为网络营销事业贡献更多的智慧和力量,帮助更多的企业和机构插上互联网的翅膀。

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