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华帝退全款今年最成功的营销案例市场专业的论文案例不愁了!
来源:http://www.xj-gc.com 责任编辑:博天堂918 更新日期:2019-01-06 18:24

  同学们前两天有没有被世界杯法国队夺冠刷屏呢?同时火起来的热点还有#华帝退全款#!

  作为本届世界杯法国队的赞助商,华帝公司5月30日官方宣布:若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,平台型产品经理 VS 业务型产品经理:什么是业务,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者,退产品发票金额的全款。

  随着俄罗斯世界杯落下帷幕,法国队4:2战胜克罗地亚。此前承诺法国队夺冠退全款的华帝公司已启动退款活动。

  据悉,华帝此次所赔付的费用大概8000万,业内称这对于一年销售额达60亿元的华帝来说,并不能算是负担。

  华帝股份还表示,该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。

  活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

  在退款方式上,华帝打了一个擦边球:“退全款”并不等同于退现金,而是退购物卡。

  根据华帝在京东和天猫的“退全款流程”,顾客通过申请退款可以拿到京东与天猫的“购物卡”,而非现金。购物卡可以在相应的电商平台上抵扣货款,无使用门槛。

  这是一个巧妙的设计,在达到营销效果的同时,华帝不仅避免了退现金带来的现金流压力,同时又促进了平台商品的二次销售。

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